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FRM考試金融英語詞匯解析：定位理論！

發布時間：2020-02-27 09:06編輯：融躍教育FRM

備考FRM考試，金融英語詞匯是必不可少的。今天，小編為大家介紹一下在備考中常見的詞匯：定位理論！

定位理論的誕生背景：

1. 從二十世紀六十年代末七十年代初開始，美國的商業競爭越來越激烈；

2. 原來起作用的傳統的廣告已不起作用；

3. 隨著全球經濟化的發展和互聯網時代的來臨，商業競爭超越時空的限制，競爭的速度、深度和廣度全所未有，競爭空前慘烈；

4. 傳統的注重組織內部運營效率提升的各種管理理論、管理工具已經不能幫助企業取得成功；

5. 如何應對競爭成為當今商業競爭的主題。

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定位理論的核心：

定位理論體系全球開創者魯建華先生認為：定位理論的核心是“一個中心兩個基本點”：以“打造品牌”為中心，以“競爭導向”和“消費者心智”為基本點。

定位理論的重大意義：【資料下載】FRM一級思維導圖PDF版

一是破除了奧美等國際4A廣告公司及國內所謂的4A廣告公司利用形象打造品牌的神話；

二是超越科特勒營銷理論，把營銷從戰術提升到戰略的高度；

三是有可能重新整合傳統的管理思想；

今天對于定位理論的相關知識就介紹到這里，如果考生在這方面還有不明白的，可以在線咨詢老師或者添加老師微信（rongyuejiaoyu）。

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